Приветствую вас, дорогие читатели! Я — Карина Григорьева, эксперт по SEO для E-commerce. Специализируюсь на продвижениИ интернет-магазинов. Этот блог полностью посвящен как органическому, так и платному продвижению интернет-магазинов.
Приглашаю подписаться на мой Telegram канал, где публикую статьи и кейсы по SEO и рекламе для E-commerce-проектов.
Приглашаю подписаться на мой Telegram канал, где публикую статьи и кейсы по SEO и рекламе для E-commerce-проектов.
SEO для страниц категорий магазина: от структуры до цен
Страницы категорий — один из самых важных типов страниц в e-commerce. Категорийные страницы собирают коммерческий трафик и работают как хабы, распределяющие посетителей по карточкам товаров. Категория — это важная точка входа, которую Google и Яндекс оценивают по совокупности факторов: релевантности интенту, полезности, удобству, ассортименту, качеству представления информации и технической корректности.
Ниже — что обычно включает «сеошная» работа по категориям и как строится анализ.
Ниже — что обычно включает «сеошная» работа по категориям и как строится анализ.
Содержание
Я начинаю с блочного анализа страниц категорий как самого «пациента», так и успешных конкурентов.
- Блочный анализ структуры страницы категории
- Анализ ассортимента и листинга товаров
- Детальный разбор карточек товаров
- Контент на странице категории
- Анализ фильтрации: UX + SEO
- Мета-теги и заголовки категорий
- Внутренняя перелинковка и внешние ссылки
- Техническая корректность и индексируемость
- Коммерческие факторы
Я начинаю с блочного анализа страниц категорий как самого «пациента», так и успешных конкурентов.
1. Блочный анализ структуры страницы категории
Первый шаг — бенчмарк по лидерам выдачи (ТОП-10/ТОП-20) в Google и Яндексе по ключевым запросам. Выбираем только те проекты, которые похожи на наш по структуре и ассортименту, избегая слишком крупных игроков (сильно искаженный вес домена) и слишком мелких (неустойчивая выдача). Цель — понять, какую структуру категорийных страниц поисковики «привыкли» считать успешной для данного интента.
Я анализирую:
1) Состав блоков на страницах конкурентов:
2) Порядок расположения блоков, потому что он влияет и на восприятие пользователем, и на crawl-приоритет.
2) Адаптивность — не теряются ли ключевые элементы на мобильных устройствах.
3) Заголовочную иерархию: наличие H1, корректность H2–H3, отсутствие дублей заголовков.
4) UX-элементы, влияющие на поведенческие сигналы: hover-эффекты, быстрый просмотр, сравнение, избранное.
Итог этого этапа — рекомендованная структура категории под конкретный интент, основанная на паттернах лидеров. В идеале мы должны построить свою структуру по аналогии или лучше
Я анализирую:
1) Состав блоков на страницах конкурентов:
- H1 и вводный блок;
- листинг товаров;
- фильтры и сортировки;
- блоки подкатегорий и брендов;
- SEO-текст (инфо-блоки);
- FAQ;
- рекомендательные блоки («хиты», «похожие», «с этим покупают»).
2) Порядок расположения блоков, потому что он влияет и на восприятие пользователем, и на crawl-приоритет.
2) Адаптивность — не теряются ли ключевые элементы на мобильных устройствах.
3) Заголовочную иерархию: наличие H1, корректность H2–H3, отсутствие дублей заголовков.
4) UX-элементы, влияющие на поведенческие сигналы: hover-эффекты, быстрый просмотр, сравнение, избранное.
Итог этого этапа — рекомендованная структура категории под конкретный интент, основанная на паттернах лидеров. В идеале мы должны построить свою структуру по аналогии или лучше
2. Анализ ассортимента и листинга товаров
Далее я перехожу к анализу самого листинга — центрального блока категории. Поисковикам важно видеть, что страница действительно закрывает коммерческий запрос и предлагает выбор.
Что я оцениваю:
1) Количество карточек на странице и их достаточность для категории.
Минимум для жизнеспособной категории — от 20–24 товаров в категории в наличии. Если товаров меньше, категория выглядит «тонкой» в Google, а в Яндексе страдает по коммерческим факторам. Комфортный диапазон (чаще всего в ТОПе) — это 30–60 карточек всего и 20–40 карточек на первой странице. Это создает ощущение выбора и не перегружает пользователя.
Если это крупные категории с широким ассортиментом, высоким спросом, большим количеством брендов и характеристик, то нормально — иметь 100+ товаров в категории с пагинацией или кнопкой «показать еще». Но — мы всегда сравниваем с тем, что у конкурентов, и стараемся сделать так, чтобы было как у них или лучше/больше.
2) Реализацию и глубину пагинации.
Как может быть реализована пагинации? Вот форматы, которые могут быть:
3) Наличие и качество рекомендательных блоков:
При анализе категории я оцениваю не только факт наличия рекомендательных блоков, но и логику их подбора, размещение и реальную пользу для пользователя.
Я фиксирую, какие типы рекомендаций присутствуют в категории:
Важно, чтобы блоки соответствовали интенту категории, а не дублировали основной листинг без добавочной ценности.
Кроме того, важна и сама логика формирования рекомендаций. Я анализирую, по какому принципу подбираются товары:
Отдельно смотрю, где именно размещены рекомендательные блоки:
Неправильное расположение может отвлекать от выбора, а грамотное — помогать пользователю найти альтернативу, не покидая категорию.
Что я оцениваю:
1) Количество карточек на странице и их достаточность для категории.
Минимум для жизнеспособной категории — от 20–24 товаров в категории в наличии. Если товаров меньше, категория выглядит «тонкой» в Google, а в Яндексе страдает по коммерческим факторам. Комфортный диапазон (чаще всего в ТОПе) — это 30–60 карточек всего и 20–40 карточек на первой странице. Это создает ощущение выбора и не перегружает пользователя.
Если это крупные категории с широким ассортиментом, высоким спросом, большим количеством брендов и характеристик, то нормально — иметь 100+ товаров в категории с пагинацией или кнопкой «показать еще». Но — мы всегда сравниваем с тем, что у конкурентов, и стараемся сделать так, чтобы было как у них или лучше/больше.
2) Реализацию и глубину пагинации.
Как может быть реализована пагинации? Вот форматы, которые могут быть:
- Классическая пагинация
- Кнопка «Показать ещё»
- Бесконечный скролл (и есть ли пагинация для SEO в коде)
3) Наличие и качество рекомендательных блоков:
При анализе категории я оцениваю не только факт наличия рекомендательных блоков, но и логику их подбора, размещение и реальную пользу для пользователя.
Я фиксирую, какие типы рекомендаций присутствуют в категории:
- «Популярные товары»
- «Хиты продаж»
- «Новинки»
- «Похожие товары»
- «Вам также будет интересно»
Важно, чтобы блоки соответствовали интенту категории, а не дублировали основной листинг без добавочной ценности.
Кроме того, важна и сама логика формирования рекомендаций. Я анализирую, по какому принципу подбираются товары:
- реальные продажи и популярность;
- просмотры и поведение пользователей;
- ручная настройка;
- автоматические алгоритмы.
Отдельно смотрю, где именно размещены рекомендательные блоки:
- внутри листинга;
- в сайдбаре;
- после основного списка товаров.
Неправильное расположение может отвлекать от выбора, а грамотное — помогать пользователю найти альтернативу, не покидая категорию.
3. Детальный анализ листинга товаров
Листинг я анализирую максимально детально, потому что именно здесь формируются поведенческие и коммерческие сигналы. Вот на что следует обратить внимание:
1) Состав превью карточки товара
Я фиксирую минимальный «стандарт» карточки в нише:
Поисковые системы действительно «привыкают» к определенному минимальному набору элементов карточки.
1) Состав превью карточки товара
Я фиксирую минимальный «стандарт» карточки в нише:
- изображения (галерея, hover-эффекты);
- название товара (длина, наличие ключей);
- цена (обычная, старая/новая);
- статус наличия (в наличии, под заказ, нет в наличии);
- CTA («Купить», «В корзину», «Подробнее»);
- рейтинг и отзывы;
- быстрые действия (избранное, сравнение, быстрый просмотр);
- коммерческие маркеры (скидка, хит, новинка, доставка).
Поисковые системы действительно «привыкают» к определенному минимальному набору элементов карточки.
Превью карточек товара на листинге в категории «Брюки для мальчиков» интернет-магазина Детский мир
Превью карточек товаров на листинге в категории «Брюки для мальчиков» интернет-магазина Диномама
2) Семантическую насыщенность превью карточки
Я обращаю внимание на то, есть ли текстовые элементы внутри превью карточек (бренд, характеристики, модификации) и не является ли листинг «пустым» с точки зрения текста.
Я обращаю внимание на то, есть ли текстовые элементы внутри превью карточек (бренд, характеристики, модификации) и не является ли листинг «пустым» с точки зрения текста.
3) Обработку проблемных сценариев
Проблемные сценарии — это ситуации, в которых пользователь сталкивается с препятствием на пути к покупке. Самый массовый и болезненный сценарий для категории — товары «не в наличии».
Смотрим, как ведут себя карточки со статусом «нет в наличии»:
Кроме того, я обращаю внимание на соотношение статусов «в наличии» / «под заказ» / «нет в наличии». Если товары со статусом «нет в наличии» преобладают в листинге, такую категорию (и соответствующий запрос) я либо не беру в работу, либо прорабатываю гипотезы по её наполнению: расширение ассортимента, вывод товаров под заказ и с ожиданием поставки, подключение альтернативных SKU.
Категории без реального предложения с высокой вероятностью Google «выбросит» из индекса и не даст ранжироваться. И вскоре мы увидим ее в отчете «просканировано, но не проиндексировано» в GSC. Что касается Яндекса, то такая страница будет проигрывать по коммерческим факторам и не сможет конкурировать с магазинами, у которых в этой категорий достаточный ассортимент
Проблемные сценарии — это ситуации, в которых пользователь сталкивается с препятствием на пути к покупке. Самый массовый и болезненный сценарий для категории — товары «не в наличии».
Смотрим, как ведут себя карточки со статусом «нет в наличии»:
- есть ли умная сортировка (сначала в наличии, а те, что не в наличии находятся в конце списка);
- визуально затемнены (хотя иногда я выступаю против того, что визуально выделять такие товары — по-моему мнению, это действует негативно на пользователя);
- имеют четкий статус («нет в наличии», «ожидается», «под заказ 7-14 дней»);
- есть возможность подписаться на поступление.
Кроме того, я обращаю внимание на соотношение статусов «в наличии» / «под заказ» / «нет в наличии». Если товары со статусом «нет в наличии» преобладают в листинге, такую категорию (и соответствующий запрос) я либо не беру в работу, либо прорабатываю гипотезы по её наполнению: расширение ассортимента, вывод товаров под заказ и с ожиданием поставки, подключение альтернативных SKU.
Категории без реального предложения с высокой вероятностью Google «выбросит» из индекса и не даст ранжироваться. И вскоре мы увидим ее в отчете «просканировано, но не проиндексировано» в GSC. Что касается Яндекса, то такая страница будет проигрывать по коммерческим факторам и не сможет конкурировать с магазинами, у которых в этой категорий достаточный ассортимент
4. Контент на странице категории
Категория может содержать текст, но только если этот текст есть у конкурентов-лидеров на выдаче, не содержит «воды», отвечает на вопрос «How to», рассказывает о преимуществах продукта или содержит УТП магазина (можно и то, и другое коротко).
Итак, по списку — что я анализирую у конкурентов:
Но если текста все-таки много — он не должен ломать UX: размещаем ниже листинга или в раскрывающихся блоках (подкате).
- есть ли текст вообще;
- где он расположен (до листинга, после, в табах, в аккордеоне);
- формат: вводный абзац, списки брендов, «как выбрать», FAQ, УТП;
- достаточность объёма под интент (чем лаконичнее, тем лучше — часто я «режу» текст на листинге).
Но если текста все-таки много — он не должен ломать UX: размещаем ниже листинга или в раскрывающихся блоках (подкате).
5. Фильтры в интернет-магазине: UX + SEO
Фильтры — один из самых сложных элементов категории.
Фильтрация одновременно влияет на UX, SEO и техническую стабильность сайта, поэтому я всегда анализирую её отдельно, сравнивая реализацию с лидерами выдачи.
UX-часть (в сравнении с конкурентами).
Что смотрим:
1) Наличие ключевых фильтров (цена, бренд, характеристики)
Я проверяю, закрывают ли фильтры основные критерии выбора в нише (на основе анализа сайтов конкурентов) и соответствуют ли ожиданиям пользователя по данному интенту. Отсутствие базовых фильтров делает выбор неудобным и увеличивает вероятность ухода к конкурентам.
2) Удобство использования на мобильных
Фильтры должны быть легко доступны, быстро открываться и корректно работать на мобильных устройствах. Я обращаю внимание, не теряется ли функциональность и не усложняется ли путь пользователя до результата.
3) Скорость получения результата
Важно, насколько быстро пользователь видит обновленный листинг после применения фильтра. Задержки, перезагрузки или визуальные «рывки» негативно влияют на поведенческие сигналы и общее восприятие категории.
4) «Чипсы», быстрые фильтры, теговые страницы
Я анализирую, используются ли упрощенные элементы фильтрации: чипсы (filter chips), популярные фильтры или заранее подготовленные подборки. Такие решения ускоряют выбор и повышают вовлеченность пользователя.
Фильтрация одновременно влияет на UX, SEO и техническую стабильность сайта, поэтому я всегда анализирую её отдельно, сравнивая реализацию с лидерами выдачи.
UX-часть (в сравнении с конкурентами).
Что смотрим:
1) Наличие ключевых фильтров (цена, бренд, характеристики)
Я проверяю, закрывают ли фильтры основные критерии выбора в нише (на основе анализа сайтов конкурентов) и соответствуют ли ожиданиям пользователя по данному интенту. Отсутствие базовых фильтров делает выбор неудобным и увеличивает вероятность ухода к конкурентам.
2) Удобство использования на мобильных
Фильтры должны быть легко доступны, быстро открываться и корректно работать на мобильных устройствах. Я обращаю внимание, не теряется ли функциональность и не усложняется ли путь пользователя до результата.
3) Скорость получения результата
Важно, насколько быстро пользователь видит обновленный листинг после применения фильтра. Задержки, перезагрузки или визуальные «рывки» негативно влияют на поведенческие сигналы и общее восприятие категории.
4) «Чипсы», быстрые фильтры, теговые страницы
Я анализирую, используются ли упрощенные элементы фильтрации: чипсы (filter chips), популярные фильтры или заранее подготовленные подборки. Такие решения ускоряют выбор и повышают вовлеченность пользователя.
SEO-часть
Что смотрим:
1) Какие комбинации фильтров превращаются в посадочные страницы
Я определяю, какие фильтры и их сочетания имеют поисковый спрос и могут использоваться как полноценные SEO-страницы. Обычно это популярные брендкаты, сочетания тип товара + ключевые характеристики (например, синие брюки для мальчиков или автомобильная краска sonax),.
2) Какие URL индексируются, а какие закрываются
Важно, чтобы в индекс попадали только ценные страницы, а не все возможные комбинации параметров. Я проверяю, нет ли индексации «мусорных» URL, которые размывают внутренний ссылочный вес (Pagerank) и неэффективно расходуют краулинговый бюджет. Бывало так, что на проекте индексировались и параметрические страницы, и созданные на их основе посадочные страницы.
3) ЧПУ, canonical, noindex, параметры URL
Я анализирую, как технически реализована фильтрация: есть ли ЧПУ у SEO-страниц, созданных на базе фильтров, корректно ли настроен canonical и используется ли noindex там, где это необходимо. Ошибки на этом уровне часто приводят к дублям и потере позиций.
4) Наличие мета-тегов и заголовков у SEO-фильтров
Для индексируемых «фильтровых» страниц я проверяю наличие уникальных коммерческих Title, Description. Без этого такие страницы редко конкурируют в поиске, даже при наличии спроса.
Моя цель — чтобы фильтрация работала как источник НЧ- и СЧ-трафика, а не как генератор мусора в индексе. Последнее — распространённая ситуация, с которой нередко приходится месяцами бороться: закрывать страницы, сгенерированные по различным сочетаниям параметров, которые индексировались, но не имели ни поискового спроса, ни реальной ценности.
Что смотрим:
1) Какие комбинации фильтров превращаются в посадочные страницы
Я определяю, какие фильтры и их сочетания имеют поисковый спрос и могут использоваться как полноценные SEO-страницы. Обычно это популярные брендкаты, сочетания тип товара + ключевые характеристики (например, синие брюки для мальчиков или автомобильная краска sonax),.
2) Какие URL индексируются, а какие закрываются
Важно, чтобы в индекс попадали только ценные страницы, а не все возможные комбинации параметров. Я проверяю, нет ли индексации «мусорных» URL, которые размывают внутренний ссылочный вес (Pagerank) и неэффективно расходуют краулинговый бюджет. Бывало так, что на проекте индексировались и параметрические страницы, и созданные на их основе посадочные страницы.
3) ЧПУ, canonical, noindex, параметры URL
Я анализирую, как технически реализована фильтрация: есть ли ЧПУ у SEO-страниц, созданных на базе фильтров, корректно ли настроен canonical и используется ли noindex там, где это необходимо. Ошибки на этом уровне часто приводят к дублям и потере позиций.
4) Наличие мета-тегов и заголовков у SEO-фильтров
Для индексируемых «фильтровых» страниц я проверяю наличие уникальных коммерческих Title, Description. Без этого такие страницы редко конкурируют в поиске, даже при наличии спроса.
Моя цель — чтобы фильтрация работала как источник НЧ- и СЧ-трафика, а не как генератор мусора в индексе. Последнее — распространённая ситуация, с которой нередко приходится месяцами бороться: закрывать страницы, сгенерированные по различным сочетаниям параметров, которые индексировались, но не имели ни поискового спроса, ни реальной ценности.
6. Анализ и оптимизация мета-тегов и заголовков категорий
Мета-теги и заголовки страниц категорий напрямую влияют на релевантность документа и CTR в поисковой выдаче. Поэтому их анализ проводится как на продвигаемых категориях, так и на аналогичных страницах конкурентов.
Что анализируем в Title
Что анализируем в Title
- Уникальность — каждый индексируемый URL категории должен иметь собственный Title без дублей.
- Структуру — порядок и состав элементов в Title: основной маркерный запрос — в начале; далее — уточняющие синонимы/модификаторы и коммерческие элементы («купить», «цена», «заказать»); при необходимости — топоним.
- Отсутствие переспама — в Title не должно быть повторов ключевых слов/фраз, избыточных перечислений, кликбейта и «воды».
- Соответствие поисковому интенту — Title должен отражать именно коммерческую категорию (ассортимент, выбор, покупка), а не информационный или навигационный запрос.
- Длину и читаемость — Title должен укладываться в отображаемую длину в выдаче и оставаться понятным человеку (без “каши” из ключей).
Что анализируем в Description
Description в первую очередь пишется для пользователя, а не для робота. Его задача — повысить кликабельность сниппета в поисковой выдаче. Хороший Description:
Description в первую очередь пишется для пользователя, а не для робота. Его задача — повысить кликабельность сниппета в поисковой выдаче. Хороший Description:
- кратко объясняет, что это за категория и какой ассортимент внутри;
- выделяет ключевые выгоды и условия покупки (УТП): (цены/ доставка/гарантия/акции);
- помогает пользователю принять решение о переходе еще на этапе выдачи.
Но, к сожалению, поисковые системы не всегда используют даже перфектное содержимое Description в сниппете — иногда они подставляют фрагменты текста со страницы, которые лучше соответствуют запросу пользователя.
Анализ конкурентов и формирование шаблонов
Когда я приступаю к подготовке шаблонов мета-тегов для разного типа страниц, то анализ мета-тегов конкурентов из ТОПа — это то, с чего начинается работа. На этом этапе я:
1) Выгружаю Title и Description у лидеров выдачи.
2) Анализирую удачные формулировки, структуру и сочетания фраз/УТП.
3) На основе полученных данных формирую шаблоны мета-тегов, которые включают:
Полученные шаблоны адаптируются под конкретный бизнес и тип страницы и не копируются механически у конкурентов.
Анализ конкурентов и формирование шаблонов
Когда я приступаю к подготовке шаблонов мета-тегов для разного типа страниц, то анализ мета-тегов конкурентов из ТОПа — это то, с чего начинается работа. На этом этапе я:
1) Выгружаю Title и Description у лидеров выдачи.
2) Анализирую удачные формулировки, структуру и сочетания фраз/УТП.
3) На основе полученных данных формирую шаблоны мета-тегов, которые включают:
- ключевой запрос и его релевантные синонимы;
- коммерческие модификаторы («купить», «цена», «каталог»);
- УТП в Description (ассортимент, доставка, условия, гарантии).
Полученные шаблоны адаптируются под конкретный бизнес и тип страницы и не копируются механически у конкурентов.
7. Внутренняя перелинковка и внешние ссылки
1) Проверка внутренней перелинковки категорий
В большинстве случаев страницы категорий получают максимальное количество внутренних входящих ссылок за счёт базовой перелинковки, автоматически формируемой CMS (меню, хлебные крошки, структура каталога). Однако на практике встречаются исключения.
Иногда категория, созданная SEO-модулем под поисковый спрос в качестве посадочной страницы, остаётся вне основной структуры каталога и без ссылок из блоков внутренней перелинковки.
Также встречаются ситуации (совсем «зашкварные»), когда категория фактически не получает внутренних ссылок из-за того, что элементы меню навигации и блоки перелинковки реализованы на JavaScript и недоступны для корректного сканирования поисковыми роботами (часто характерно для SPA-сайтов).
В результате такая страница становится «сиротой» (orphan page) — она существует, но не имеет либо имеет критически малое количество внутренних входящих ссылок.
Как выявлять категории-сироты
Обнаружить проблемы с внутренними ссылками можно следующими способами:
Что делать с проблемными категориями
Если категория является SEO-посадочной или фильтр-страницей с коммерческим потенциалом, необходимо:
2) Анализ внешних ссылок для категорий
Если речь идёт о родительской категории, встроенной в основную структуру каталога, то с внутренней перелинковкой, как правило, всё в порядке. В этом случае основной фокус смещается на внешние ссылки.
Что мы делаем:
Проверяем наличие внешних ссылок на категорию на нашем проекте с помощью того же AHREFS, а также смотрим ссылочный профиль аналогичных категорий у конкурентов, сравнивая количество, типы доноров и их траст.
Если у конкурентов такие категории получают внешние ссылки, то целесообразно поставить задачу линкбилдеру получить ссылки с ресурсов сопоставимого уровня траста и трафика,
Важно учитывать, что не каждая страница должна получать внешние ссылки — приоритет всегда у категорий с поисковым спросом. Линкбилдинг на категории оправдан только в конкурентных нишах для высокочастотных и коммерчески значимых запросов.
В большинстве случаев страницы категорий получают максимальное количество внутренних входящих ссылок за счёт базовой перелинковки, автоматически формируемой CMS (меню, хлебные крошки, структура каталога). Однако на практике встречаются исключения.
Иногда категория, созданная SEO-модулем под поисковый спрос в качестве посадочной страницы, остаётся вне основной структуры каталога и без ссылок из блоков внутренней перелинковки.
Также встречаются ситуации (совсем «зашкварные»), когда категория фактически не получает внутренних ссылок из-за того, что элементы меню навигации и блоки перелинковки реализованы на JavaScript и недоступны для корректного сканирования поисковыми роботами (часто характерно для SPA-сайтов).
В результате такая страница становится «сиротой» (orphan page) — она существует, но не имеет либо имеет критически малое количество внутренних входящих ссылок.
Как выявлять категории-сироты
Обнаружить проблемы с внутренними ссылками можно следующими способами:
- В Ahrefs использовать отчет Orphan Pages, который показывает страницы без внутренних входящих ссылок.
- В Site Analyzer / Netpeak Spider рассчитать внутренний PageRank и выгрузить список страницы без внутренних входящих ссылок и страницы с критически малым их количеством.
Что делать с проблемными категориями
Если категория является SEO-посадочной или фильтр-страницей с коммерческим потенциалом, необходимо:
- встроить такой URL в иерархию каталога;
- добавить ссылки из родительских категорий;
- включить в блоки перелинковки («популярные категории», «похожие разделы»);
- при необходимости — добавить контекстные ссылки из товарных и информационных страниц.
2) Анализ внешних ссылок для категорий
Если речь идёт о родительской категории, встроенной в основную структуру каталога, то с внутренней перелинковкой, как правило, всё в порядке. В этом случае основной фокус смещается на внешние ссылки.
Что мы делаем:
Проверяем наличие внешних ссылок на категорию на нашем проекте с помощью того же AHREFS, а также смотрим ссылочный профиль аналогичных категорий у конкурентов, сравнивая количество, типы доноров и их траст.
Если у конкурентов такие категории получают внешние ссылки, то целесообразно поставить задачу линкбилдеру получить ссылки с ресурсов сопоставимого уровня траста и трафика,
Важно учитывать, что не каждая страница должна получать внешние ссылки — приоритет всегда у категорий с поисковым спросом. Линкбилдинг на категории оправдан только в конкурентных нишах для высокочастотных и коммерчески значимых запросов.
8. Техническая корректность и индексируемость
Технический анализ проводится по всему сайту (парсером/краулером по типу Screaming Frog). Далее для углубленной оценки я формирую пул категорийных страниц: либо проверяю все категории (чтобы устранить системные ошибки и “утечки” краулингового бюджета), либо — что чаще логичнее с точки зрения ROI — фокусируюсь на категориях, участвующих в продвижении (приоритетные/маржинальные, с высоким спросом и потенциалом роста), а затем масштабирую найденные решения на весь каталог.
Как я считаю правильнее:
Если задача — быстрый эффект и управляемые сроки, рациональнее начинать с приоритетных (маржинальных/продвигаемых) категорий + делать точечную проверку на системность (например, выборка из остальных). Если же на проекте есть подозрение на массовые проблемы (дубли, параметры, canonical, sitemap), тогда выгоднее стартовать с общего скрининга всех категорий, чтобы не лечить симптомы только в “денежной” части каталога.
Итак, вот что я проверяю:
Как я считаю правильнее:
Если задача — быстрый эффект и управляемые сроки, рациональнее начинать с приоритетных (маржинальных/продвигаемых) категорий + делать точечную проверку на системность (например, выборка из остальных). Если же на проекте есть подозрение на массовые проблемы (дубли, параметры, canonical, sitemap), тогда выгоднее стартовать с общего скрининга всех категорий, чтобы не лечить симптомы только в “денежной” части каталога.
Итак, вот что я проверяю:
- Пагинацию и её индексируемость — корректную связку страниц (rel/структура ссылок, доступность для обхода) и отсутствие сценариев, где поисковик игнорирует/не видит последующие страницы. Также оцениваю, какие страницы пагинации должны индексироваться, а какие — закрываться, чтобы не размывать релевантность.
- Дубли категорий — выявляю ситуации, когда одна и та же категория доступна по разным URL (слэши, регистр, параметры, разные хлебные крошки): то есть, создано 2 URL, а ассортимент один. При этом могут быть разные мета-теги и тексты, но по факту это дубли. Такие дубли размывают вес и провоцируют каннибализацию, поэтому фиксируется единый “главный” URL.
- Параметры сортировок и фильтров — проверяю, какие комбинации создают индексируемые URL и не генерируют ли они “мусор” с низкой ценностью. Настраиваю логику: что оставляем для SEO (если есть спрос), а что уводим из индекса (noindex/robots/canonical/удаление).
- Canonical — контролирую, чтобы canonical указывал на правильную каноническую страницу и не ломал индексацию (самоссылка где нужно, отсутствие массовых ошибок на фильтрах/пагинации). Это ключ к консолидации сигналов и защите от дублей.
- Sitemap — проверяю, что в sitemap попадают только нужные для индексации URL (без параметров, дублей, редиректов, 404 и закрытых страниц). Также сверяю актуальность, частоту обновления и соответствие реальной структуре сайта.
- PageSpeed (особенно mobile) — оцениваю Core Web Vitals и узкие места мобильной версии: LCP/INP/CLS, тяжёлые изображения, рендер-блокирующие ресурсы, перегруз JS. Скорость влияет и на ранжирование, и на конверсию, поэтому приоритизирую правки по эффекту.
- Микроразметку — проверяю валидность Schema.org и соответствие контенту (например, BreadcrumbList, Product/ItemList). Корректная разметка улучшает понимание страницы поисковиком и повышает шанс на расширенные сниппеты.
9. Коммерческие факторы
Коммерческие факторы — один из ключевых элементов ранжирования категорий в e‑commerce, особенно в конкурентных нишах. Поисковые системы оценивают не только релевантность и техническое качество страницы, но и насколько безопасно и логично пользователю совершать покупку именно на этой странице категории.
На практике это означает, что две одинаково оптимизированные по SEO категории могут ранжироваться совершенно по‑разному, если одна из них лучше закрывает коммерческий интент пользователя.
Ниже — как я подхожу к анализу коммерческих факторов на уровне категории.
1. Цены и ценовая эластичность
Цены — это первое, на что обращает внимание пользователь. И важен не просто факт их наличия, а насколько они соответствуют ожиданиям аудитории и рыночной ситуации (попадают в диапазон ценовой эластичности).
Ценовая эластичность — это диапазон цен, в котором спрос остается стабильным. Иначе говоря, это та «вилка», при которой товар всё ещё покупают, и конверсия остается приемлемой.
Например:
В нише смартфонов цена выше конкурентов на 10−15% уже приводит к провалу продаж, потому что покупатель четко сравнивает по цене. А вот в премиальных нишах или в сфере редких товаров может быть больше лояльности, и цена может отклоняться от рынка без серьёзной потери в продажах.
Поэтому я всегда сравниваю:
В SEO для категорий мы учитываем это так:
Почему иногда мы делаем отдельный ценовой анализ?
На ряде проектов я осознанно провожу анализ цен конкурентов по категории, потому что:
В таких случаях проблема часто не в SEO, а в несоответствии цен рынку:
Поисковые системы это «видят» через поведение пользователей.
2. Наличие товаров
Категория не может быть конкурентоспособной, если товары в ней в основном отсутствуют. Страницы с низкой долей доступных товаров:
Что важно:
Я анализирую не только факт наличия, но и ощущение «живого ассортимента». Даже при наличии 100+ товаров в категории, если первая страница — наполовину «нет в наличии», пользователь уходит. Но об этом подробно мы говорили выше в пункте про анализ ассортимента.
3. Условия доставки и оплаты
Условия покупки должны быть понятны без лишних кликов. Это базовое требование к удобству и коммерческой прозрачности.
Что оцениваю:
Важно, чтобы пользователь получал уверенность в условиях покупки прямо в момент выбора, а не только после перехода в карточку. Это снижает тревожность и увеличивает вероятность взаимодействия.
Если у вас доставка в пункт выдачи стоит 500 рублей, из которого надо еще самовывозом забрать товар (реальный случай с магазином лакокрасочного покрытия), а у покупателей в каждом доме ПВЗ различных маркетплейсов, куда товар приходит бесплатно, то ответ на вопрос «почему не заказывают» очевиден и без «глубокой» аналитики.
4. Доверительные элементы
Поисковые системы (и пользователи) оценивают доверие к магазину по видимым маркерам:
Чем выше уровень доверия на странице категории, тем выше вероятность клика и последующих взаимодействий. А значит — лучше поведенческие сигналы и выше шанс на рост в поиске.
5. Коммерчески понятные CTA
Кнопки действий на странице категории должны быть:
Я часто вижу слабые CTA вроде «Узнать больше» или иконки без текста — это снижает кликабельность, особенно в мобильной версии. Для SEO это важно, потому что вовлеченность и глубина взаимодействия со страницей напрямую связаны с качеством CTA.
6. Отсутствие тупиковых сценариев
Категория должна «вести» пользователя к следующему шагу, а не ставить в тупик.
Я анализирую:
Коммерческие факторы — не дополнение к SEO, а неотъемлемая его часть в e‑commerce. Даже при отличной семантике и технической оптимизации, категория с завышенными ценами, отсутствием товаров и непонятными условиями покупки не будет хорошо ранжироваться.
Поэтому грамотный SEO-специалист всегда оценивает коммерческую часть категории — не только как маркетолог, но и как аналитик: через поведение, конверсию, цену и доверие.
Мораль сей басни:
SEO для страниц категорий — это системная работа с интентом, структурой, ассортиментом и удобством. Именно такой подход стабильно даёт рост в Google и Яндексе.
Категорийные страницы — мощные точки входа, которые способны стабильно генерировать коммерческий трафик при грамотной проработке.
На практике это означает, что две одинаково оптимизированные по SEO категории могут ранжироваться совершенно по‑разному, если одна из них лучше закрывает коммерческий интент пользователя.
Ниже — как я подхожу к анализу коммерческих факторов на уровне категории.
1. Цены и ценовая эластичность
Цены — это первое, на что обращает внимание пользователь. И важен не просто факт их наличия, а насколько они соответствуют ожиданиям аудитории и рыночной ситуации (попадают в диапазон ценовой эластичности).
Ценовая эластичность — это диапазон цен, в котором спрос остается стабильным. Иначе говоря, это та «вилка», при которой товар всё ещё покупают, и конверсия остается приемлемой.
Например:
В нише смартфонов цена выше конкурентов на 10−15% уже приводит к провалу продаж, потому что покупатель четко сравнивает по цене. А вот в премиальных нишах или в сфере редких товаров может быть больше лояльности, и цена может отклоняться от рынка без серьёзной потери в продажах.
Поэтому я всегда сравниваю:
- наши цены vs конкуренты (в рамках конкретной категории).
В SEO для категорий мы учитываем это так:
- В высокоэластичных нишах (одежда, бытовые товары, массовые аксессуары) даже небольшое отклонение цены от рынка резко снижает конверсию, растут отказы, страдают поведенческие факторы.
- В низкоэластичных нишах (профессиональные товары, редкие бренды, B2B, специфические запчасти) цена менее критична, и пользователь больше ориентируется на наличие, экспертизу, сервис.
Почему иногда мы делаем отдельный ценовой анализ?
На ряде проектов я осознанно провожу анализ цен конкурентов по категории, потому что:
- категория теряет позиции при нормальном SEO и хорошем ассортименте;
- трафик есть или стабильно, но конверсий мало (или падают);
- поведенческие метрики хуже, чем у конкурентов из ТОПа.
В таких случаях проблема часто не в SEO, а в несоответствии цен рынку:
- товары системно дороже без объяснения УТП;
- не показаны скидки, акции, выгода;
- цена выглядит «голой» без контекста доставки, гарантии, бонусов.
Поисковые системы это «видят» через поведение пользователей.
2. Наличие товаров
Категория не может быть конкурентоспособной, если товары в ней в основном отсутствуют. Страницы с низкой долей доступных товаров:
- быстро теряют позиции в Google (их могут даже исключить из индекса);
- проигрывают по коммерческим факторам в Яндексе.
Что важно:
- какой процент товаров в наличии на первой странице листинга;
- используется ли умная сортировка (в наличии — выше, отсутствующие — внизу);
- есть ли подписи о дате поступления, опция «Подписаться на поступление»;
- визуально отделены ли недоступные товары (без перегруза страницы «пустыми» карточками).
Я анализирую не только факт наличия, но и ощущение «живого ассортимента». Даже при наличии 100+ товаров в категории, если первая страница — наполовину «нет в наличии», пользователь уходит. Но об этом подробно мы говорили выше в пункте про анализ ассортимента.
3. Условия доставки и оплаты
Условия покупки должны быть понятны без лишних кликов. Это базовое требование к удобству и коммерческой прозрачности.
Что оцениваю:
- есть ли указание на стоимость и сроки доставки прямо в листинге или в блоках категории;
- отображаются ли условия оплаты (онлайн, при получении, рассрочка);
- используются ли визуальные маркеры: «Доставка завтра», «Бесплатная доставка», «Оплата частями» и т. п.
Важно, чтобы пользователь получал уверенность в условиях покупки прямо в момент выбора, а не только после перехода в карточку. Это снижает тревожность и увеличивает вероятность взаимодействия.
Если у вас доставка в пункт выдачи стоит 500 рублей, из которого надо еще самовывозом забрать товар (реальный случай с магазином лакокрасочного покрытия), а у покупателей в каждом доме ПВЗ различных маркетплейсов, куда товар приходит бесплатно, то ответ на вопрос «почему не заказывают» очевиден и без «глубокой» аналитики.
4. Доверительные элементы
Поисковые системы (и пользователи) оценивают доверие к магазину по видимым маркерам:
- отображаются ли рейтинг и количество отзывов;
- есть ли значки «Официальный дистрибьютор», «Гарантия», «Работаем с 2008 года»;
- присутствуют ли логотипы платежных систем, сертификации, логистических партнеров.
Чем выше уровень доверия на странице категории, тем выше вероятность клика и последующих взаимодействий. А значит — лучше поведенческие сигналы и выше шанс на рост в поиске.
5. Коммерчески понятные CTA
Кнопки действий на странице категории должны быть:
- чёткими;
- контрастными;
- отражающими следующий шаг пользователя (например: «Купить», «В корзину», «Подробнее» — если карточка требует изучения).
Я часто вижу слабые CTA вроде «Узнать больше» или иконки без текста — это снижает кликабельность, особенно в мобильной версии. Для SEO это важно, потому что вовлеченность и глубина взаимодействия со страницей напрямую связаны с качеством CTA.
6. Отсутствие тупиковых сценариев
Категория должна «вести» пользователя к следующему шагу, а не ставить в тупик.
Я анализирую:
- можно ли быстро применить фильтры и найти нужный товар;
- есть ли рекомендации («Похожие товары», «С этим покупают»);
- нет ли мертвых зон: пустых разделов, товаров без фото, дубликатов карточек.
Коммерческие факторы — не дополнение к SEO, а неотъемлемая его часть в e‑commerce. Даже при отличной семантике и технической оптимизации, категория с завышенными ценами, отсутствием товаров и непонятными условиями покупки не будет хорошо ранжироваться.
Поэтому грамотный SEO-специалист всегда оценивает коммерческую часть категории — не только как маркетолог, но и как аналитик: через поведение, конверсию, цену и доверие.
Мораль сей басни:
SEO для страниц категорий — это системная работа с интентом, структурой, ассортиментом и удобством. Именно такой подход стабильно даёт рост в Google и Яндексе.
Категорийные страницы — мощные точки входа, которые способны стабильно генерировать коммерческий трафик при грамотной проработке.
